Joaozinho Quero-Quero conta a historia de um menino muito legal. Ele gosta de todas as coisas que uma crianca costuma gostar, mas principalmente de brinquedos. Seus pais trabalham muito e, sempre que percebem Joaozinho um pouco triste, tratam de dar a ele algum presente. So que com o menino acontece uma coisa engracada: seus brinquedos so sao legais no comeco, depois de um tempo acabam todos esquecidos pelos cantos. Ate que um dia a familia vai passar as ferias no sitio da prima Rita e, nesse novo mundo, Joaozinho descobre que tambem pode existir muita diversao longe dos botoes, luzes, pilhas e controles remotos de seus brinquedos. Em companhia da prima, o menino percebe que mais legal do que ter brinquedos e brincar. O livro serve como alerta a pais e filhos sobre o problema do consumo excessivo e propoe, de forma divertida e leve, que a familia crie momentos de qualidade para que todos possam brincar juntos.